Combien coûte un influenceur ?
Dernier épisode de notre web série consacrée aux influenceurs dans le tourisme à l’issue de notre forum de l’APST qui s’est déroulé à Reims le 16 mai dernier. Aujourd’hui : combien coûte un influenceur et quel retour sur investissement attendre ?
Après avoir identifié votre ou vos influenceurs, choisi le ou les réseaux sur lesquels vous positionner, reste à aborder la question délicate du coût. Car bien évidemment, l’influence se monnaye. Il s’agit alors de payer le « juste » prix selon le contenu, l’engagement des followers et fans, et la portée des publications.
« Comme premier projet, je conseillerai l’échange marchandise, pour tester. Ensuite, on peut aller un peu plus loin, sachant qu’un influenceur, cela peut coûter de 500 à 12 000 euros. Mais cela dépend de la production de contenu, la vidéo demande forcément davantage de moyens. Une vidéo de deux minutes pour avoir un contenu quasi-professionnel coûte 2000 euros », révèle Clara Gomes, responsable du département digital et influence au sein de l’agence Interface Tourism, lors du forum de l’APST qui s’est déroulé à Reims le 16 mai dernier sur le thème : « Comment travailler avec un influenceur ? ».
Avant de préciser : « Je conseille l’échange marchandise pour un objectif d’image, de notoriété alors que si l’on souhaite faire de la conversion, de la vente, il va falloir travailler une vraie stratégie commerciale et donc sortit un peu d’argent ».
Influenceurs : quel retour sur investissement ?
« Le retour sur investissement d’un influenceur, c’est comme pour les relations presse, c’est très difficile à mesurer. Il y a des outils qui permettent de traquer le nombre de ventes si votre objectif est commercial. En revanche, si l’image ou la notoriété est votre objectif, il faudra regarder vos chiffres pendant six mois pour faire une différence », précise Clara Gomes.
Alicia Colin, consultante en social media et influenceuse, confirme : « Le travail de l’image est très difficilement quantifiable d’autant que le nombre de likes n’est pas révélateur de l’influence d’une publication ».
L’influence dans le tourisme, combien ça coûte ?
La réponse en vidéo ci-dessous :
