La montagne, nouveau pôle attractif du tourisme français
Le groupe Pierre et Vacances va construire un projet d’envergure à La Plagne qui devrait augmenter la capacité d’accueil de 33 %. De quoi relancer le tourisme à la montagne mais aussi en France après une année compliquée. Une offre destinée aussi bien aux Français qu’aux touristes étrangers. Tous en piste !
L’offre touristique de la montagne va s’en trouver agrandi, mais elle surtout pourra s’appuyer sur toute une batterie d’argument apte à convaincre les futurs vacanciers. « On ne va plus au sport d’hiver nous répète en boucle Yariv Abehsera, le PDGtt de Travel Ski, mais en vacances à la montagne. » Encore faut ’il avoir les infrastructures pour être crédible.
C’est le pari que tente La Plagne aujourd’hui comme l’explique la maire d’Aime La Plagne qui exerce aussi la profession d’architecte : « Nous allons créer des hébergements insolites avec des soubassements en granite, des gardes corps en verre, des superstructures en bois, un pôle aqualudique avec des activités originales autour de la montagne, un univers festif avec des places de vie, de piste de ski animé ».
Jean-Michel Wilmotte d’ajouter : « Nous avons travaillé pour être en phase avec les codes qui correspondent à l’art de vivre d’aujourd’hui, tant sur le plan technique qu’esthétique. Nous allons même faire pousser une mini forêt au pied de ce nouvel ensemble, ce qui à 2100m est une performance ».
Un projet porté par le groupe lui-même
Le montage financier plaide à garantir la cohérence de l’ensemble. En dehors de 22 millions de foncier, qui certes n’est pas rien, la commune n’investit pas. Elle n’en aurait de toutes les façons pas les moyens. Le projet n’est pas confié à un promoteur. Pour ceux qui connaissent la problématique de l’immobilier, c’est rassurant. Il faut savoir que les promoteurs ne commencent les programmes, ou pas, qu’en fonction des ventes. Ici, c’est un aménageur, en l’occurrence Pierre et Vacances et ses partenaires qui portent le projet. Tout est déjà dessiné et chiffré par le cabinet Wilmotte.
« Les services de l’Etat ont quant à eux donné leur accord pour l’Unité Touristique Nouvelle (UTN), déposée au préalable devant la commission des sites et le conseil municipal qui a validé le projet », déclare Corinne Maironi-Gonthier. Tout est donc sur les rails.
Rénover également les équipements
Nous attendions aussi la réaction de Dominique Marcel sur l’orientation des investissements de la Compagnie des Alpes. Il s’explique : « Comprenez bien la situation. Pour un Américain, il peut
être plus rapide de se rendre en Chine pour aller skier. Nous sommes dans un monde ouvert et la concurrence est partout. Investir en chine est logique. Par contre, si un projet d’ampleur se lance en France comme c’est le cas avec celui de La Plagne, bien sûr que nous allons le soutenir ».
C’est ce qui confirme Jean-Yves Salle de directeur de la Société d’Aménagement de la Plagne : « Nous avons complètement remis à plat nos programmes d’investissement et nous avons très fortement augmenté nos budgets pour atteindre les 210 millions d’euros pour la rénovation des équipements ».
Un projet pour la France
Quelles sont les échéances ? Demain : les permis de construire vont être déposé et les premiers coups de pioche vont suivent de façon à livrer la première tranche à Noël 2019 et la tranche suivante en 2020.
Vous l’avez compris, La Plagne se donne les moyens de développer une clientèle nouvelle française et étrangère. Ce n’est qu’à ce prix que l’attractivité de la France (et de la montagne) pourra redémarrer. Dominique Marcel a parlé sans langue de bois.
« Nous sommes dans contexte de concurrence mondiale. Les touristes choisiront d’aller où l’offre est la plus attractive. ». Sans investissement d’ampleur, il est clair que la France va perdre sa position de leader. C’est mécanique. C’est bien pourquoi l’auditoire qui assistait à la présentation de ce projet avait bien conscience que ce projet ‘’d’ampleur’’ était un signe encourageant pour le tourisme français.
Par Rémi Bain-Thouverez
