59 % des Français sont partis en vacances en 2013
31,2 millions de Français sont partis en 2013 en courts ou en longs séjours marchands. Une belle stabilité affichée dans le baromètre* 2014 Nouvelles tendances de consommation touristique en ligne et présenté à l’occasion de la conférence Raffour Interactif, à Paris, le 17 juin 2014. L’APST vous présente les principales conclusions significatives de ce baromètre.
« Cette stabilité, eu égard à la conjoncture actuelle, est satisfaisante. Le dynamisme des acteurs de l’offre est remarquable, s’adaptant au plus près aux demandes et innovant dans les prestations délivrées au meilleur prix. » Guy Raffour
Les longs séjours marchands à la hausse
Le nombre de Français partis en longs séjours de vacances s’établit à 57 % pour 2013 avec une hausse des séjours marchands, à hébergement payant. Premier constat : la gamme de logements payants choisis pas les Français s’élargit et ils la jugent très attractive pour des séjours plus « expérientiels », choisis et qui s’adaptent au budget disponible : hôtels, campings, résidences de tourisme, villages de vacances, gîtes, chambres d’hôtes, locations insolites, croisières, tourisme fluvial…
27 % de la population des Français 15 ans et plus sont quant à eux partis dans la famille, chez des amis… en séjours non marchands de loisir. Autre constat : les Français apprécient donc le changement, et ce malgré le contexte économique. « Ils préfèrent dépenser dans des séjours choisis en totalité, dans des lieux nouveaux, aux dates qu’ils souhaitent, où ils sont réellement dépaysés et sans contraintes des personnes qui accueillent, librement. Ils préfèrent des séjours plus courts mais plus intenses et dépaysants. » Les déplacements personnels mais non touristiques ont souvent été l’occasion de prolonger le séjour par quelques jours de loisirs.
La France a toujours la cote
La France reste la destination préférée des Français. Ainsi, 65 % des Français partent uniquement en France, 19 % uniquement à l’étranger et 16% en France ET à l’étranger. La part de marché de la France est donc de 81% des Français partis et de 35 % pour l’étranger / Dom Tom. « Les Français, comme les étrangers, plébiscitent la variété de possibilités qu’offre notre pays, la qualité des infrastructures, le grand choix de types de destinations – mer, montagne, campagne, villes, lacs, sites naturels et patrimoniaux… – sur de faibles distances. »
Quatre nouveaux comportements majoritaires en 2014
Les Français plébiscitent le changement pour leurs vacances et cela se ressent dans leur comportement. Si les Français adoptent en moyenne près de huit nouveaux comportements de consommation touristique, quatre d’entre eux semblent particulièrement émerger :
- Comparer les prestations touristiques en amont : meilleur rapport qualité / prix, choix des prestations délivrées…
- Réserver ses séjours sur internet : en savoir plus dans notre article dédié
- Acheter de plus en plus en direct sans intermédiaires : mais attention, contrairement aux idées reçues, réserver soi-même sur internet n’est pas un gage de prix plus bas !
- Réduire les achats sur place : la tension sur le pouvoir d’achat tend à pousser 66 % des Français à se fixer un budget limite.
Écoutez l’interview de Guy Raffour sur Europe 1 le lundi 7 juillet 2014 : Vacances : Les bons plans de dernière minute des experts !
* Baromètre 2014 réalisé en janvier / février 2014 par le Cabinet Raffour Interactif auprès de 1010 personnes représentatives de la population Française de 15 ans et +, par enquêteurs professionnels, face à face à domicile, avec application de la méthode des quotas croisés : Csp + âge, + taille de commune + sexe + région.
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